Brut lève 40 millions d'euros et fait entrer de nouveaux investisseurs

S’adressant aux 15-35 ans, et diffusant principalement des contenus sur les réseaux sociaux, la start-up de la French Tech 120, accélère son développement avec cette nouvelle levée de fonds. Lancé en 2016 par Guillaume Lacroix, fondateur de Studio Bagel, et Renaud Le Van Kim, l'ancien producteur du Grand Journal de Canal+, Brut compte aujourd’hui près de 300 salariés malgré de récents licenciements en 2021 au Mexique et aux États-Unis. Depuis sa création, le spécialiste de la vidéo d’actualité a levé près de 140 millions d’euros. Ce tour de table a réuni les actionnaires déjà présents, dont des habitués des médias : Xavier Niel et James Murdoch via son fonds Lupa Systems, mais aussi François-Henri Pinault via sa holding Artemis, Bpifrance, Tikehau et enfin Orange.

Nouveauté, Rodolphe Saadé, PDG de la société de transport maritime CGA-CGM entre au capital de Brut. L'armateur a réalisé un bénéfice record en 2022 avec plus de 23 milliards de dollars et c’est par l'entremise de la branche média de CMA-CGM que le milliardaire franco-libanais a investi dans la plateforme vidéo. Une opération qui s’inscrit dans une stratégie globale d’investissement dans le secteur. Il y a quelques mois, Rodolphe Saadé a acquis le quotidien marseillais La Provence. En outre, il est récemment monté au capital du groupe audiovisuel M6 en augmentant ses parts de 8% à 10%. Autre investisseur, cette fois-ci étranger, la start-up MoonPay rejoint le tour de table de Brut. Avec une valorisation affichée à plus de 3,4 milliards de dollars, MoonPay permet à ses utilisateurs de réaliser des transactions de cryptomonnaies en utilisant des méthodes de paiement conventionnelles. La société avait fait parler d’elle en 2022 alors que Gwyneth Paltrow, Justin Bieber, Drake, Eva Longoria ou encore Paris Hilton avaient participé à une levée de fonds de 86,7 millions de dollars. Des fonds réinvestis, entre autres, dans le tour de table de Brut. "Dans une période où l'accès au financement est limité, nous sommes fiers d'avoir des investisseurs qui croient en la robustesse de notre modèle", a expliqué Guillaume Lacroix, fondateur du média au Figaro.

Avec 500 millions de visiteurs uniques chaque mois, Brut a un modèle économique basé à 60% sur la publicité et à 40% sur la commercialisation de produits avec abonnements. Le groupe est rentable en France mais il ne l’est pas dans d'autres pays. "Brut en France est rentable depuis des années. Nous aurions pu décider de nous contenter d'être un champion national, mais nous avons fait le pari de devenir un champion mondial», précise Guillaume Lacroix. Avec l’objectif de s’adapter à la façon dont s’informe la jeune génération, le média annonce sa stratégie de devenir le leader européen de l’information sur TikTok et compte renforcer BrutAdNetwork, son activité d'achat d'espaces média, récemment lancée.