Le capital-investissement français s’est engagé sur le chemin, encore long, de la parité. À cet effet, France Invest a réuni 255 acteurs du private equity hexagonal avec une ambition forte dans le sens d’une meilleure mixité. Pour se faire le relai de cette initiative, Ogilvy Paris a aidé l’association professionnelle à communiquer de manière innovante sur cette charte.
France Invest promeut la parité avec une charte inédite
Il est de notoriété publique que le monde de l’investissement est et demeure très masculin. Pourtant Bain & Company déclarait dans son rapport 2020 sur le private equity que les équipes mixtes avaient un taux de rendement interne supérieur de 12 % à celui des équipes entièrement masculines. La féminisation du monde de l’investissement comporte donc un enjeu de performance, mais aussi et surtout de responsabilité vis-à-vis de l’évolution de la société. France Invest a pris cette mission à cœur en rassemblant 255 acteurs du capital-investissement et en leur faisant signer une charte favorisant la parité non seulement dans leurs métiers mais aussi dans les entreprises accompagnées.
Quelles mesures pour favoriser la parité ?
Concrètement, l’ambition est d’atteindre 25 % de femmes à des postes seniors d’ici à 2030, puis 30 % d’ici à 2035. Il s’agira aussi de viser une proportion de 40 % de femmes, tous postes confondus, au sein des équipes d’investissement à l’horizon 2030. L’objectif, quant aux participations des sociétés de gestion, est de compter, dans cinq ans, 25 % de start-up (co)fondées par des femmes, puis 30 % en 2030 et 50 % en 2050. Côté ETI de plus de 500 personnes, les signataires de la charte France Invest s’engagent à compter au moins 30 % de femmes dans les comex de leurs sociétés en portefeuille à l’horizon 2030.
Une communication symbolique
Ogilvy Paris qui s’occupe de la communication relative à cette charte a opté pour une stratégie innovante pour promouvoir la parité dans les sociétés de gestion comme dans les entreprises que celles-ci accompagnent qui sont bien souvent les plus dynamiques de l’hexagone. « Nous avons littéralement barré, rayé, raturé des textes relatifs aux inégalités, à l’aide de signatures. Interpeller tout en faisant la démonstration du geste à entreprendre, telle est l’intention de cette campagne », explique Fanny Camus-Tournier, cheffe de la planification stratégique d’Ogilvy Paris.
Baptiste Delcambre
