Chiffre du jour : 250 000

Le géant américain de la restauration rapide compte s’appuyer sur l’une des applications les plus plébiscitées par les 16-24 ans pour booster sa campagne de recrutement pour la saison estivale. Équipiers ou hôtes, c’est près de 250 000 postes qui seront à pourvoir à travers le monde. Concrètement, une vidéo de dix secondes vantant les mérites de l’enseigne est diffusé sur l’application. Puis d'un glissement de doigt, les utilisateurs intéressés se retrouvent sur la page de candidature de la firme sur Snapchat avec un accès à l’ensemble des offres disponibles. Pour l’heure, l’initiative est lancée uniquement aux États-Unis.

Pour McDonald’s, le choix de Snapchat est logique tant l’application se présente comme la plate-forme des jeunes : Aux États-Unis, le réseau social est utilisé quotidiennement par près de 80 % des moins de 25 ans. Fort de cette nouvelle stratégie, la marque compte communiquer également sur Spotify (streaming musicale) et Hulu (service vidéo). McDonald’s n’est pas la première société a passé par ce canal. En France, des entreprises comme Axa Banque, Michel & Augustin et Accenture ont déjà testé ce type d’approche pour attirer stagiaires, alternants et jeunes diplômés.

G P-C